类似联想是因事物的外部特征或性质类似而由一事物想到另一事物，进而产生某种新的联想，是对在性质上或形态上有某些相似之处的事物的联想。很多比喻和象征都是借助于这种联想，其中情感常常起着重要的中介作用。比如邻居给小孩买了漂亮的旅游鞋，一位母亲消费者会联想自己是否也要给小孩买一双；同事、邻居的家庭装饰整洁流畅，联想到自己是否应该聘请专业装饰公司把关，室内装饰应该体现自己的风格等。